Tiffany & Co. s'étend en Chine

Tiffany & Co. augmente sa présence en Chine pour capitaliser sur le passage du pays à l'achat local. Le bijoutier prévoit d'ouvrir de nouveaux magasins, lancer son Blue Box Cafe dans le pays,et introduire plus de collections de bijoux sur le continent, a déclaré le PDG Alessandro Bogliolo la semaine dernière lors d'un appel avec des analystes, transcrit par Seeking Alpha.

Nous avons pris des décisions au cours des 18 derniers mois concernant la Chine continentale, un marché stratégique clé, qui,Depuis le début de ce voyage, nous avons identifié pour recevoir un haut niveau de concentration de gestion et d'investissementBogliolo a expliqué.

Alors que les ventes de Tiffany's en Asie-Pacifique ont chuté de 1% en glissement annuel à 298 millions de dollars au deuxième trimestre, Bogliolo a indiqué que la société avait enregistré une forte croissance à deux chiffres parmi les consommateurs locaux.

L'introduction de la collection de fleurs en papier du bijoutier sur le marché chinois, ainsi que l'augmentation du marketing et des partenariats clés, ont augmenté la popularité de Tiffany, a-t-il noté.

L'entreprise prévoit d'augmenter son offre de bijoux dans les magasins continentaux, car les Chinois locaux, qui ont auparavant volé à Hong Kong pour acheter des biens de luxe, dépensent de plus en plus localement.Tiffany a l'intention d'ouvrir un magasin à l'aéroport de Pékin pour que les touristes chinois puissent acheter dans le pays., indépendamment de leur destination.

Nous avons déplacé les assortiments de bijoux haut de gamme vers la Chine continentale, vers des magasins à Shanghai et Pékin, parce que les touristes chinois ont tendance à dépenser moins à l'étranger qu'ils ne le faisaient [auparavant],Nous avons plus de produits de haute joaillerie dans le pays., [et] de cette façon, nous pouvons partiellement compenser l'approche des ventes", a poursuivi Bogliolo.

La société ouvrira également de nouveaux magasins à Pékin et à Shanghai, dans les lieux de shopping de luxe les plus importants de ces villes.

En outre, Tiffany dévoilera son Blue Box Cafe à Hong Kong et au nouveau bâtiment phare de Shanghai, marquant les premiers emplacements permanents pour le restaurant en dehors de New York.Les cafés commenceront à fonctionner au second semestre.

L'effet tarifaire

Tiffany évalue encore les effets des taxes plus élevées imposées sur les marchandises échangées entre les États-Unis et la Chine à la suite de la guerre des droits de douane.L'entreprise fabrique ses produits aux États-Unis et les expédie en Chine.Les récentes augmentations des taxes pourraient entraîner une hausse des taxes à l'importation pour les importations de bijoux en Chine d'environ 28% à plus de 30%, une augmentation que Tiffany hésite à transmettre à ses clients.Le directeur financier Mark Erceg explique.

Les concurrents européens de l'entreprise ne sont pas confrontés aux mêmes prélèvements lorsqu'ils importent en Chine puisqu'ils ne fabriquent pas aux États-Unis, a noté Erceg.Elle placerait l'entreprise dans une situation où elle ne serait pas en mesure de concurrencer les prix de ces marques., a-t-il ajouté.